Stai pianificando il budget della tua azienda per il 2025? Se la parte del tuo budget dedicata all'influencer marketing è la stessa o inferiore rispetto al 2024, potresti voler considerare alcuni nuovi aspetti.

Parliamo del perchè ha senso aumentare il tuo budget per l'influencer marketing. Può sembrare spaventoso spendere di più, ma la verità è che l'influencer marketing è un investimento, non qualcosa su cui spendi senza alcun ritorno.

Ecco 10 aspetti da considerare nella pianificazione del budget in influencer:

1. L'industria dell'influencer marketing sta crescendo a un ritmo incredibile

Incredibilmente buono, a dire il vero! Nel 2016, l'industria valeva 1,6 miliardi di dollari, che sembra molto finché non ti rendi conto che l'industria raggiungerà i 24 miliardi di dollari entro la fine del 2024. Era di 21,1 miliardi di dollari nel 2023, il che significa che la dimensione della sua crescita nell'ultimo anno è maggiore della dimensione dell'intera industria in passato. È sicuro dire che l'influencer marketing continuerà a crescere nel 2025.

C'è un motivo per cui sta crescendo così tanto. Perché le pubblicità tradizionali semplicemente non hanno lo stesso effetto dei contenuti dei creator. Le persone amano guardare i loro contenuti divertenti preferiti online e non amano le pubblicità. Quindi, se il tuo brand è incorporato in contenuti che le persone amano guardare, saranno più propense a prestare attenzione e avere un'opinione positiva sul tuo brand.

2. Le fee dei creator stanno aumentando

Poiché sempre più brand vogliono utilizzare l'influencer marketing, le tariffe stanno naturalmente aumentando. Gli influencer sono creatori di contenuti che dedicano tempo e impegno ai loro contenuti e vogliono assicurarsi di ricevere un compenso equo in cambio.

Quando contatti un creator per un'opportunità di collaborazione, altri brand potrebbero contattarli anche loro. Soprattutto per i creator con un grande seguito, un alto engagement rate (superiore alla media di categoria o dimensione profilo), e, soprattutto, nei momenti dell'anno sucui c'è più competizione, come le festività e le vacanze.
Se l'importo che offri è basso rispetto ad altri brand, il creator potrebbe non accettare. Ma qual è il budget adeguato che ti permette di assicurarti il coinvolgimento degli influencer migliori?

Per esempio, in Roundabout risolviamo per te questo problema applicando delle fee fisse per ciascun livello di creator in base alla media mercato. Vuol dire che ogni anno, per ogni nazione, aggiorniamo le fee dei creator in base alle tariffe richieste e le fissiamo su un prezzo medio abbinato alla dimensione del profilo influencer. Grazie a questo metodo hai tre vantaggi:

• la garanzia di proporre ingaggi retribuiti che vengono accettati;
• la possibilità di coinvolgere top performer;
• la comodità di avere il calcolo dei pezzi da subito e sempre aggiornato

3. Ci sono meno opportunità per collaborazioni in seeding

Perché dovresti aumentare il tuo budget per l'influencer marketing quando puoi risparmiare dando prodotti gratuiti invece di pagare? La risposta è che utilizzare prodotti omaggio (il seeding classico) come compenso non è più popolare. La maggior parte dei creator si aspetta di essere pagata.

Ci sono ancora alcuni creator disposti a fare collaborazioni con prodotti omaggio, quindi il gifting può essere una parte della tua strategia di influencer marketing. Ma ci sono una serie di svantaggi legati principalmente all'impossibilità di controllo su analisi dati dei profili, brief, contenuti, deadline e, in generale, sulla qualità dell'output.

4. Includere diritti e licenze sui contenuti

Quando imposti il tuo budget per l'influencer marketing, assicurati che sia sufficientemente alto da coprire il costo dei diritti di esclusività e delle licenze di utilizzo dei contenuti in adv. Entrambi sono diventati add-on particolarmente richiesti sia dalle aziende che dai creator stessi. Le tariffe a volte possono costare più del contenuto stesso, ma può valerne la pena se la tua strategia influencer è ben integrata al tuo piano marketing.

Molti creator stanno creando contenuti come loro lavoro a tempo pieno. Poiché è la loro unica fonte di reddito, devono fare molte collaborazioni per guadagnare abbastanza. Se collabori con un creator e non hai diritti di esclusività, quel creator potrebbe presto collaborare con un altro brand nel tuo settore, bloccandoti per diversi mesi l'opportunità di collaborare con lui (soprattutto con i top performer di categoria).

5. Investire in tool specializzati può rendere le tue campagne più efficaci

Il tuo budget di influencer marketing non riguarda solo l'investimento in influencer. Riguarda anche i tool e le piattaforme di cui hai bisogno per proteggere quell'investimento. Questo significa investire in software di dati e analisi, per esempio. Avere strumenti di analisi dei dati solidi può aiutarti a pianificare in modo efficace e a vedere i dati della tua campagna in tempo reale, così puoi adattarti secondo necessità per un impatto massimo.

6. Preferire contratti a lungo termine con gli influencer

Lavorare con gli influencer a lungo termine è un investimento più intelligente rispetto a lavorare con gli influencer solo per campagne una tantum. Quando lo stesso influencer promuove il tuo brand più volte nel tempo, il loro pubblico è più propenso a ricordare il tuo brand. Troveranno anche più facile fidarsi del tuo brand poiché vedono che l'influencer continua a utilizzare i tuoi prodotti ripetutamente.

Inoltre, quando lavori con un influencer a lungo termine, si abitueranno a collaborare con te e sarai in grado di comunicare e collaborare bene. Si sentiranno apprezzati da te e saranno motivati a dare il massimo. Avere relazioni a lungo termine con gli influencer è la strada da seguire, e aumentare il tuo budget per l'influencer marketing è fondamentale per coprire quei contratti a lungo termine.

7. Lavorare con una squadra di influencer

Quando hai un budget più grande per l'influencer marketing, puoi lavorare con più creator e creare più contenuti. I tuoi clienti ideali sono costantemente circondati da un'infinità di contenuti online, quindi se lavori solo con un numero ridotto di creator – anche se sono di alto livello – ci sono comunque così tanti altri contenuti là fuori che ostacolano i contenuti del tuo brand.

La qualità è più importante della quantità, ma avere una buona quantità non è affatto un male. Più creator lavori, più contenuti vengono pubblicati per promuoverti, dandoti una portata maggiore. Significa anche che c'è una maggiore possibilità che almeno uno di quei contenuti diventi virale. Ecco perché ha tanto senso aumentare il tuo budget per l'influencer marketing.

8. Maggiore compenso significa contenuti più elaborati e di alta qualità

Una cosa da tenere a mente con il tuo budget è il tipo di contenuti che vorresti che i creator realizzassero. Ad esempio, vorresti una storia su Instagram riguardo al tuo prodotto, o un promo di 30 secondi nel mezzo di un video su YouTube? La storia scomparirà in 24 ore, ma il promo su YouTube può essere visto da persone mesi o addirittura anni dopo la pubblicazione del video. E con 30 secondi, c'è più tempo per il creator per approfondire il tuo prodotto. Questa è chiaramente l'opzione migliore, ma richiede un investimento maggiore.

Inoltre, considera gli investimenti che i creator devono fare per creare contenuti di qualità. Potrebbero investire in una macchina fotografica costosa e in illuminazione o in software di editing video sofisticati. Inoltre, potrebbero avere persone che li assistono, e quelle persone devono essere pagate. Gli influencer devono coprire questi costi che li aiutano a creare contenuti migliori, quindi questo influisce sulle loro tariffe. Se desideri contenuti di qualità superiore, dovrai aumentare il tuo budget per l'influencer marketing.

9. Aumenterai la consapevolezza e la reputazione del tuo brand

Una volta che hai creato un numero maggiore di campagne con influencer con contenuti più elaborati e di alta qualità, più persone sapranno che il tuo brand esiste e lo rispetteranno. I contenuti di alta qualità rimangono impressi nella mente delle persone e fanno un impatto. Quindi, quando c'è una grande quantità di contenuti di alta qualità associati al tuo brand, crea un'atmosfera che le persone ricordano.

Tieni presente che questo funziona solo se sei attento agli influencer con cui lavori. Devi collaborare con persone che comprendono veramente il tuo brand e sono una scelta naturale. Questi sono gli influencer che elevano la reputazione del tuo brand e creano quell'atmosfera nella mente delle persone. Con un budget più grande per l'influencer marketing, puoi far sì che questo accada più rapidamente.

10. Cosa succede se non aumenti il tuo budget?

Dovrai fare maggior affidamento sulle pubblicità tradizionali. Ma le persone cercano sempre modi per saltare le pubblicità tradizionali. Dopotutto, diventa stancante sentire continuamente le aziende parlare dei loro prodotti.

Potresti utilizzare il tuo budget ridotto per fare alcune collaborazioni, ma sarai molto limitato nelle tipologie di influencer con cui puoi lavorare e nella portata delle tue campagne. Potresti dover lavorare con influencer che non ti entusiasmano solo perché si adattano al tuo budget. Dovrai tagliare angoli qui e là, rendendo frustrante ottenere un ritorno sull'investimento. Ironia della sorte, non aumentare il tuo budget può avere un costo maggiore rispetto aumentarlo.

Conclusione chiave

Aumentare il tuo budget per l'influencer marketing è un investimento che può davvero ripagare. L'influencer marketing è qui per restare, e per sfruttarlo al meglio, devi farne una priorità nel nuovo anno. Quindi vai avanti e investi in grande. Se lo fai in modo strategico, sarai più che felice di averlo fatto.

Se hai bisogno di una consulenza personalizzata per trovare gli influencer più adatti o coordinare efficacemente la tua campagna puoi contattarci via mail su contact@roundabout.pro o prenotare un meeting gratuito.