Guida 2025 per l'influencer Marketing su TikTok

TikTok non è più il "nuovo arrivato" o "il social dei balletti". La piattaforma è esplosa in popolarità negli ultimi anni ed è diventata "il posto dove non puoi più non essere" sui social media—specialmente per raggiungere la Gen-Z.

In questo articolo, presenteremo tutto ciò che devi sapere per avviare la tua strategia di marketing con influencer su TikTok. Ti daremo anche alcuni suggerimenti e best practice per rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Statistiche di TikTok e influenza sul panorama dei social media

Prima di tutto: diamo un'occhiata ad alcune statistiche su TikTok nel suo insieme. Questo ti aiuterà a comprendere meglio quanto è cresciuto negli ultimi anni e perché è diventato una strategia essenziale di marketing con influencer.

TikTok si avvicina a 2 miliardi di utenti

Ad aprile 2023, TikTok ha circa 1,9 miliardi di utenti in tutto il mondo—un aumento del 66% dal 2020. Entro il 2027, gli esperti prevedono che quel numero crescerà a più di 2,2 miliardi.

TikTok domina la quota di tempo trascorso sui social media. Gli utenti negli Stati Uniti dedicano il 32% del loro tempo sui social media a TikTok e l'Italia non è da meno.

Ecco il ripartizione completa:

• TikTok: 32%
• Facebook: 20%
• Instagram: 20%
• YouTube: 15%
• Snapchat: 9%
• Twitter: 2%

TikTok è un riferimento per le recensioni di prodotti

Circa il 68% delle persone su TikTok utilizza la piattaforma per cercare recensioni su un prodotto o un brand. Tendenze come #TikTokMadeMeBuyIt illustrano ulteriormente il potere che i contenuti di TikTok hanno sulle decisioni di acquisto.

TikTok come piattaforma di scoperta

Più della metà degli utenti di TikTok si affida alla piattaforma per scoprire nuovi prodotti e brand. L'algoritmo di ricerca di TikTok tiene conto di vari fattori per fornire risultati di ricerca pertinenti. Considera le interazioni passate degli utenti, le preferenze e i modelli di coinvolgimento per offrire raccomandazioni di contenuto personalizzate.

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Comprendere il pubblico e la piattaforma di TikTok

Vuoi creare contenuti che risuonino con la base utenti di TikTok? Approfondiamo chi sono e quali funzioni di TikTok utilizzano per creare contenuti di successo.

Ripartizione demografica degli utenti di TikTok

TikTok continua a rivolgersi a un pubblico giovane, con quasi il 40% dei suoi utenti sotto i 25 anni:

• 18-24: 38,4%
• 25-34: 32,5%
• 35-44: 15,6%
• 45-54: 8%
• 55+: 5,5%

La piattaforma tende anche a essere leggermente femminile:

• Femminile: 53,4%
• Maschile: 46,6%

Panoramica delle funzionalità e delle funzionalità di TikTok

Caricamento e registrazione di video

Gli utenti possono condividere contenuti video fino a 10 minuti di lunghezza. Questo può essere fatto direttamente all'interno dell'app o caricando il contenuto dalla propria galleria.

Editing dei contenuti

TikTok ha molte opzioni per gli utenti che vogliono rendere i loro contenuti più interessanti e coinvolgenti. Alcuni modi di base per modificare i contenuti di TikTok includono il ritaglio, la rotazione dei video, la creazione di sottotitoli automatici, la modifica della velocità di riproduzione, l'aggiunta di transizioni e altro ancora.

Filtri ed effetti

TikTok ha molti filtri tra cui gli utenti possono scegliere per migliorare e personalizzare i loro contenuti. Alcuni esempi includono:

• Filtri AR: TikTok offre filtri di realtà aumentata (AR) che puoi utilizzare per trasformare il tuo aspetto, aggiungere effetti animati o creare esperienze visive.
• Effetti green screen: L'effetto green screen di TikTok ti consente di sostituire lo sfondo dei tuoi video con qualsiasi immagine o video di tua scelta.
• Time warp scan: Questo effetto ti consente di creare illusioni, mostrare trasformazioni o creare tempistiche comiche nei tuoi video.
• Filtri di bellezza: TikTok fornisce vari filtri che possono levigare la tua pelle, migliorare le tue caratteristiche, aggiungere effetti di trucco e altro ancora.
• Filtri ed effetti di tendenza: TikTok introduce spesso nuovi filtri ed effetti che diventano popolari a causa di tendenze virali o sfide.

Suoni

I suoni giocano un ruolo cruciale nel definire l'atmosfera, il tono e lo stile dei video di TikTok. Questi "suoni" si riferiscono a clip audio—tipicamente frammenti di musica—dialoghi o altri suoni che gli utenti possono incorporare nei loro video.

Voce fuori campo

Molti utenti creano una voce fuori campo per aiutare a spiegare il contesto del loro video. Questa funzione è ottima per i creator bravi nella narrazione o nell'aggiungere un po' di umorismo ai loro contenuti.

Streaming dal vivo

Lo streaming dal vivo consente di interagire con il proprio pubblico in tempo reale. Gli spettatori possono commentare, fare domande e interagire con te tramite la chat dal vivo. Offre un'opportunità per una comunicazione diretta e favorisce una relazione più personale e interattiva con i tuoi follower.

Stitches

TikTok Stitches è una funzione che consente agli utenti di incorporare e rispondere a segmenti specifici di altri video di TikTok all'interno dei propri contenuti. Fornisce un modo coinvolgente per interagire con i contenuti esistenti di TikTok, contribuendo a conversazioni in corso e permettendoti di aggiungere il tuo tocco ai video di altri creatori.

Duets

TikTok Duets ti consente di creare contenuti originali in una visualizzazione a schermo diviso accanto a contenuti esistenti. Questa funzione incoraggia la collaborazione sulla piattaforma e migliora la scoperta e la condivisione all'interno della comunità di TikTok.

Caroselli

Proprio come la popolare funzione di IG, TikTok consente agli utenti di creare contenuti a carosello nel loro feed. Puoi aggiungere musica di sottofondo e didascalie a questi slideshow di immagini statiche per migliorare il coinvolgimento e ottimizzare i contenuti.

Tendenze chiave dei contenuti pronte per il marketing con influencer su TikTok

Sfide di danza

Le sfide di danza su TikTok sono tendenze virali in cui gli utenti imparano e eseguono routine di danza coreografate su canzoni popolari o brani originali. Di solito coinvolgono un insieme specifico di movimenti di danza replicati e condivisi dagli utenti sulla piattaforma.

Se fatto in modo autentico, i brand possono unirsi all'azione e sfruttare la popolarità e il coinvolgimento della tendenza. Possono creare le proprie sfide di danza brandizzate, collaborando con influencer o creatori di TikTok popolari per promuovere i loro prodotti o servizi attraverso la sfida. Oppure possono sponsorizzare sfide di danza esistenti, supportando i creatori già leader di tendenze popolari.

ASRM

La tendenza ASMR su TikTok coinvolge la creazione di video che stimolano sensazioni piacevoli attraverso suoni rilassanti, sussurri delicati o visuali calmanti. I contenuti ASMR mirano a fornire agli spettatori un senso di calma e relax.

Se vuoi coinvolgerti come brand, è importante comprendere la comunità ASMR e le estetiche associate ai contenuti ASMR. Mantenere l'autenticità, fornire un'esperienza genuina e rispettare la natura rilassante dell'ASMR è cruciale per risuonare con gli spettatori e la comunità ASMR su TikTok.

Get ready with me

I contenuti "Preparati con me" coinvolgono i creator che invitano il loro pubblico a prepararsi insieme a loro. Questo può essere qualsiasi cosa, dal prepararsi per il lavoro a una serata in città o qualsiasi altra cosa nel mezzo. È un ottimo contenuto per i brand—specialmente nel settore del beauty e della moda—per mostrare come i loro prodotti possono essere coinvolti in una routine quotidiana.

Day in the life

I contenuti "Giorno nella vita" sono fondamentalmente una versione estesa dei contenuti "Get ready with me", offrendo uno sguardo dietro le quinte a una giornata tipica. Non ci sono limiti a ciò che un creator di TikTok potrebbe fare in un dato giorno, il che significa che non ci sono limiti al tipo di marchi che possono integrare i loro prodotti o servizi nel contenuto.

Unboxing/haul

I contenuti di unboxing sono quando un creator apre un pacco da un brand in tempo reale. È un ottimo modo per catturare la reazione genuina del creator a un nuovo prodotto e mostrare stili di imballaggio, materiali e altro.

Allo stesso modo, i contenuti haul coinvolgono un creator che mostra i recenti acquisti di una spesa. I contenuti haul sono particolarmente popolari nella comunità del thrift, poiché consentono di condividere tutte le gemme nascoste trovate in una giornata di shopping.

Pack an order with me

Sono fondamentalmente l'opposto dei contenuti di unboxing. Molte piccole imprese sfruttano questa tecnica per mostrare i loro prodotti e aggiungere un tocco personale all'esperienza di acquisto online.

Suggerimenti e best practice per campagne di marketing con influencer su TikTok

Ora che hai un'idea di chi è su TikTok e del tipo di contenuti che puoi sfruttare sulla piattaforma, mettiamo in moto la tua strategia.

Crea un account Business su TikTok

Come brand su TikTok, la prima cosa che dovrai fare è creare un Account Business su TikTok. Questi profili pubblici ti consentono di sfruttare strumenti di marketing nativi per costruire una strategia coesa sulla piattaforma.

Alcune cose a cui puoi accedere con un Account Business:

• Il Web Business Suite—una posizione centrale per accedere alle tue analisi, spazio di lavoro, attività e supporto
• Un indirizzo email sul tuo profilo TikTok dove potenziali clienti e creatori possono contattarti
• Accesso esclusivo a suoni pre-autorizzati attraverso la Commercial Music Library
• L'in-app Business Creative Hub, dove puoi ottenere suggerimenti su strategie di contenuto, riprese video e altro

Trova influencer di TikTok che si allineano con la tua missione e i tuoi valori

Prima di tutto, l'allineamento del brand garantisce autenticità. Crei una connessione genuina con il tuo pubblico target collaborando con influencer che condividono la tua missione e i tuoi valori. La loro approvazione riflette i principi del tuo brand, rafforzando fiducia e credibilità agli occhi degli spettatori.

Inoltre, allinearsi con i giusti influencer aumenta la rilevanza. I loro contenuti risuonano con una nicchia specifica, attirando un pubblico coinvolto che si allinea con il tuo mercato target. Questa sinergia crea un flusso naturale, aumentando la probabilità di conversioni e generando risultati tangibili per la tua azienda.

Ultimo ma non meno importante, l'allineamento aumenta il tuo potenziale di amplificazione dei contenuti. Quando gli influencer si allineano genuinamente con il tuo brand, diventano sostenitori appassionati, diffondendo il tuo messaggio in lungo e in largo. La loro approvazione autentica ha peso e ispira i loro follower a intraprendere azioni, espandendo la portata e l'impatto del tuo brand.

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Collabora con diversi tipi di creator

Non limitarti a lavorare con un solo tipo di creator. Facendo così, limiti il tuo pubblico a un tipo specifico di consumatore e ignori il potenziale di espanderti in altre industries.

Ad esempio, un partner logico per un brand di abbigliamento sportivo potrebbe essere un atleta che mostra come i prodotti del brand migliorano le prestazioni. Tuttavia, quel brand potrebbe anche collaborare con un influencer di viaggio che dimostra come rimanere attivi in viaggio o con un "momfluencer" che promuove attività genitoriali sane e attive.

Incoraggia i contenuti generati dagli utenti (UGC)

L'UGC funge da prova sociale per il tuo marchio, dimostrando che persone reali stanno godendo e beneficiando dei tuoi prodotti o servizi. Sfrutta l'influenza e l'impatto del marketing del passaparola, poiché gli utenti si fidano delle raccomandazioni e delle esperienze dei loro coetanei. Assicurati di aggiornarti sulle tendenze degli hashtag e delle sfide per incoraggiare gli utenti a creare contenuti organici attorno al tuo marchio.

Scopri tutto su come utilizzare gli UGC nella tua strategia.

Sfrutta gli Spark Ads

Gli Spark Ads consentono ai brand di trasformare i contenuti organici dei creatori in annunci su TikTok che si integrano perfettamente nei feed degli utenti. Conosciuti anche come licensing dei creator o whitelisting degli influencer, gli Spark Ads offrono un modo coinvolgente per combinare il potere dei contenuti organici dei creatori con i media a pagamento.

• Collaborare con i creatori aumenta i tassi di visualizzazione degli annunci del 193%.
• Gli annunci con i creatori hanno tassi di coinvolgimento superiori dell'83%.
• I contenuti dei creatori migliorano il richiamo degli annunci del 27%.

Fai attenzione ai cambiamenti dell'algoritmo

L'algoritmo di TikTok è in continua evoluzione. È progettato per analizzare le preferenze, i comportamenti e le interazioni degli utenti per fornire un'esperienza di contenuto personalizzata e coinvolgente. Diversi fattori possono influenzare l'algoritmo, tra cui:

• Interazioni degli utenti
• Tasso di completamento dei video
• Rilevanza Dettagli del video
• Orario di pubblicazione
• Feedback degli utenti

Familiarizza con le regole e le normative

TikTok ha regolamenti e linee guida per la divulgazione dei contenuti sponsorizzati, garantendo trasparenza e chiarezza agli utenti sulla piattaforma.

Quando pubblichi contenuti sponsorizzati su TikTok, devi:

• Abilitare la label per i contenuti sponsorizzati.
• Assicurarti che il prodotto o servizio promosso sia chiaro senza richiedere agli utenti di accedere alla tua pagina profilo o a link di terze parti.
• Evitare di promuovere prodotti o servizi in settori vietati.

Secondo TikTok, i settori vietati includono:

• Alcol Sigarette e prodotti del tabacco
• Prodotti e servizi legati alla droga
• Armi
• Gioco d'azzardo
• Prodotti e servizi sessuali
• Contenuti politici Animali (questo include l'acquisto e la vendita di animali. Forniture e servizi per animali domestici sono consentiti)
• Prodotti farmaceutici, sanitari e medicinali
• Prodotti contraccettivi
• Film, programmi TV e giochi con classificazione di età

Scopri di più sulle linee guida per i contenuti sponsorizzati di TikTok qui.

Utilizzare i contenuti degli influencer di TikTok nella tua strategia di social media cross-platform

Molti creator hanno scoperto che i video di TikTok funzionano bene su altre piattaforme e viceversa. La chiave è fare di più che semplicemente copiare e incollare un video. Ogni canale di social media ha il proprio insieme di punti di forza e debolezza, e adattando i tuoi contenuti di TikTok ai canali giusti nel modo giusto, puoi espandere la tua portata e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento.

Instagram

La maggior parte dei video di TikTok funziona bene come IG Reels o Storie. Non avere paura di includere filtri AR e adesivi, oltre a creare didascalie coinvolgenti per stimolare l'interazione. MA fai attenzione: condividi su Instagram il video originale, non la clip scaricata su TikTok per evitare penalizzazioni dall'algoritmo di Instagram.

Facebook

Facebook consente di caricare video in diverse dimensioni. Poiché il pubblico di Facebook è notevolmente più anziano rispetto a quello di TikTok, assicurati di utilizzare i tuoi video di TikTok per massimizzare l'effetto, inclusi link alle pagine, testi forti e/o targeting di gruppi pertinenti.

YouTube

Con il rilascio di YouTube Shorts, molti creatori stanno caricando i loro TikTok direttamente su YouTube. Gli Shorts hanno avuto un grande successo dal loro lancio nel 2021 e offrono molte intuizioni uniche sul tuo pubblico su YouTube.

Pinterest

Sebbene Pinterest di solito si concentri sulle immagini, i video formattati verticalmente stanno anche ottenendo buoni risultati e possono essere pinnati dai fan. Simile a Shorts e Reels, le dimensioni dei video di TikTok sono perfette per i caricamenti video su Pinterest.

Conclusione

Il marketing con influencer su TikTok è una strategia essenziale. È il momento di attivarsi! C'è un motivo per cui ogni altro grande canale di social media ora offre l'opzione di video brevi in formato verticale, e quel motivo è TikTok. Come la piattaforma online più in voga, le persone consumano e creano contenuti rapidamente. Ancora più importante, i brand creativi stanno sfruttando il canale per ispirare gli acquisti dei consumatori.

Espandere il tuo programma di influencer su TikTok potrebbe essere uno dei migliori modi per sbloccare maggiori ritorni per il tuo dipartimento marketing. Inoltre, i creator di TikTok ti aiuteranno a fornire contenuti di qualità utilizzando video brevi su più reti sociali.

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