È stata definita una strategia Micro Influencer dove un team di Creator profilato, analizzato e brieffato ha attuato una promozione costante sul lungo termine, per presentare i prodotti e proporre idee di ricette territoriali, al fine di ispirare l’utilizzo dei prodotti in ambiente domestico.
Ogni contenuto riportava tutti i riferimenti delle sezioni territoriali dove è presente Despar.

Sono stati selezionati 7 micro-influencer di nicchia non solo legati all'home cooking ma anche a specifici territori, gli stessi in cui è presente Despar in Italia. Gli influencer sono stati scelti in base alla loro autenticità, alla qualità dei loro contenuti e alla loro capacità di raggiungere e coinvolgere il pubblico target sia a livello nazionale che locale, anche e soprattutto attraverso le ricette proposte per i "viaggi di gusto".

Tutti gli influencer hanno raccontato e descritto la propria esperienza “shopping” all’interno dei punti vendita Despar e successivamente hanno mostrato la ricetta territoriale e il relativo procedimento di preparazione.
Il tutto inserendo CTA (call-to-action) che invita a salvare, ricordare e/o condividere i contenuti come fonte di ispirazione sia per la ricetta che per i prodotti utilizzati.

Con il 4% di Engagement Rate tra salvataggi e interazioni, la campagna ha ottenuto un ottimo interesse sia sulle ricette presentate che, in particolare, sugli specifici prodotti utilizzati per prepararle.

Questa campagna rappresenta un ottimo esempio di come l'influencer marketing possa essere utilizzato per creare un legame profondo tra un brand e il suo pubblico. Attraverso la collaborazione con creator di qualità e la creazione di contenuti autentici e coinvolgenti, Despar Italia ha potuto aumentare la consapevolezza e la fiducia del suo target nei confronti dei propri prodotti e della sua offerta territoriale.
Questo progetto dimostra che, quando si tratta di influencer marketing, la qualità prevale sulla quantità. La scelta di lavorare con un gruppo selezionato di creator di nicchia ha permesso di raggiungere un pubblico più ristretto, ma più coinvolto e interessato.