La strategia di De'Longhi si è basata su un ingaggio custom con i creator, che ha permesso di ottenere numerosi vantaggi, sfruttando la potenza delle social proof dei creator:

• Collaborazioni con creator di livello: Sono stati coinvolti 9 micro-influencer selezionati nei settori Mom, Healthy e Tech. Questo ha garantito un controllo maggiore sui contenuti, grazie a brief e deadline definiti, ottimizzando il tracking influencer e le performance influencer.
  

• Mix di canali: Gli ingaggi influencer sono stati distribuiti su Instagram e TikTok, prevedendo anche la licenza di utilizzo dei contenuti in adv. Questa strategia ha permesso di sfruttare al meglio i canali di vendita online e integrare la promozione con campagne di digital marketing mirate.
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• Ottimizzazione degli investimenti: Questa strategia ha permesso di risparmiare 120 ore di lavoro nella gestione delle attività, grazie a un approccio più efficiente nell'influencer marketing management.

La soluzione implementata da De'Longhi ha previsto i seguenti elementi chiave:

• Focus su specifici target Influencer: La scelta di micro-influencer nei settori Mom, Healthy e Tech ha permesso di raggiungere target specifici con messaggi più autentici.
  Ogni influencer ha personalizzato il messaggio in base al proprio stile di vita, evidenziando le caratteristiche del sistema Bean Switch di Rivelia. La comunicazione è stata adattata al target di riferimento con diversi livelli di approfondimento tecnico a seconda del creator, mostrando come il prodotto potesse integrarsi nella loro vita quotidiana, con un focus sul concetto di influencer lifestyle.

• Analisi delle Performance: Le metriche di tap e click sono state correlate per descrivere il traffico verso gli ambienti di De’Longhi. Questo ha permesso di monitorare l'efficacia dei contenuti e di ottimizzare le strategie di marketing.

I 44 contenuti prodotti dagli influencer per la campagna hanno ottenuto + 854.000 di impression, pari al +188% rispetto alle previsioni iniziali. Un ottimo risultato per la brand awareness e la visibility del prodotto.‍

Ciliegina sulla torta, uno dei contenuti prodotti dal target Tech è andato virale, raggiungendo +300% di performance rispetto alla media profilo.

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Conclusioni

La campagna di influencer marketing di De'Longhi Rivelia è un esempio di successo nell'integrazione di una strategia ben definita, un'attenta selezione dei creator e l'analisi dei dati. L'approccio custom ha massimizzato l'efficacia della campagna e ottimizzato l'investimento, utilizzando in modo efficace le piattaforme di micro influencer e ugc creator. L'utilizzo di micro-influencer e la personalizzazione dei contenuti si sono rivelati fattori chiave per raggiungere i target di riferimento e ottenere risultati concreti.