Per raggiungere l'obiettivo, sono stati selezionati 9 micro-influencer del settore comics & games, che condividono quotidianamente informazioni e conoscenze di settore con le loro community. Questi influencer sono stati scelti per la loro autenticità e la loro capacità di raggiungere un pubblico in linea con il target di pubblico del brand.

La strategia si è concentrata su tre aree principali:

1. Creazione di contenuti: gli influencer hanno creato contenuti esclusivi per l'evento, come Reel e storie su Instagram e TikTok, per promuovere l'evento e aumentare l'interesse.
2. Storytelling e promozione dell'evento: il racconto è stato distribuito su tre momenti chiave pre, durante e post-evento, per seguire il customer journey dei potenziali visitatori e guidarli nella decisione d'acquisto;
3. Drive to Store: CTA chiave inclusa nei contenuti per invitare le rispettive audience dei creator a visitare l'evento e a scoprire di più sui prodotti e le attività offerte.

È stata definita una strategia Micro Influencer verticale sul mondo Comics ma che toccava caratteristiche adiacenti come Fantasy, Cosplay, Anime e Manga. Il team di Influencer profilato, analizzato e brieffato ha attuato una promozione costante e duratura durante tutto le due settimane che precedevano l’evento, e il racconto live e a posteriori di quanto vissuto durante l’evento.

Lo storytelling prevedeva la presentazione dell’evento, la propria partecipazione e i preparativi day by day e il rimando al link sticker per l’acquisto dei biglietti, per esaltare gli aspetti relativi a:

• i padiglioni
• i due eventi di Milano e Vicenza
• informazioni pratiche come indirizzo, orari e ticket

La strategia di influencer marketing ha incluso:

• La creazione di un team di 9 micro-influencer del settore comics & games;
• La produzione di 87 contenuti esclusivi per l'evento (11 Reel, 70 storie su Instagram, 1 TikTok e 5 storie su TikTok);
• La promozione dell'evento attraverso i canali social degli influencer;
• L'utilizzo di call-to-action (CTA) per raccontare e anticipare l’evento, descrivere e approfondire il programma, avvicinando le audience in un “road to” Milano Comics & Games;
• CTA con rimando al sito e-commerce per approfondire le caratteristiche del brand e offerta.

La nostra strategia di influencer marketing ha raggiunto risultati eccellenti:

• Impressions: 380K (+50,4% rispetto alla media)
• Interazioni: 17K(+198% rispetto alla media)
• Traffico offline: l'evento ha registrato un aumento del traffico offline, in particolare sulla giornata di Sabato

L'utilizzo di micro-influencer di nicchia ha permesso di raggiungere un pubblico specifico e interessato, generando conoscenza, ingaggio e traffico offline all'evento.