Identificazione e verifica profili

Quelli di Modyf sono prodotti dedicati allo specifico target di lavoratori/artigiani, quindi la prima necessità è quella di identificare profili che siano in primis dei reali artigiani e che, in secondo luogo, affrontino e raccontino le dinamiche quotidiane del loro lavoro. 

Usando la piattaforma di Roundabout, il team marketing di Modyf è riuscito a costruire il giusto mix di profili analizzandoli:

• a livello qualitativo
  pertinenza professionale, nicchie di settore, tematiche e storytelling
  
  
• a livello quantitativo
  performance, pubblico‍
  

Storytelling full-funnel

Come la Social Media Manager di Modyf sa benissimo, il canale dell’Influencer Marketing non deve essere a sè stante anzi, è un canale full-funnel che va integrato al customer journey pre-esistente del brand.

Da qui la challenge di riuscire a controllare la produzione dei contenuti in modo che potessero guidare il pubblico attraverso la scoperta del brand (awareness), le caratteristiche del prodotto fortemente competitive (consideration) e quindi ad approfondire sul sito e acquistare (acquisizione).

La creatività con cui gli ambassador hanno creato i contenuti, poi, ha amplificato ulteriormente l’efficacia del messaggio!

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BONUS: ottimizzare il budget e risparmiare un sacco di tempo!
Con il budget calculator conoscere il costo della campagna è stato immediato ancor prima di cominciare. Selezionando il tipo di campagna e il numero di influencer che si desidera coinvolgere infatti sarà possibile avere un’idea chiara e precisa del budget da investire.

Tramite la piattaforma Roundabout è stato possibile capire come personalizzare la campagna quindi sia il numero di influencer che i contenuti, per ottenere i risultati migliori. Il tutto in pochissimo tempo! Questo passaggio è fondamentale per riuscire a distribuire la comunicazione nel tempo, ma soprattutto produrre dei contenuti che siano utilizzabili anche dallo stesso brand. In questo modo il costo degli influencer marketing è stato ammortizzato anche per la creazione di contenuti.

La strategia vincente di Modyf è stata quella di selezionare un team di Micro Influencer nel mix più pertinente di nicchie e di coinvolgere i profili usando un programma di ambassador già dalla prima campagna. 
Per riuscire ad eseguire il programma con efficacia, il team marketing di Modyf ha deciso di utilizzare il tool di Roundabout, in particolare per riuscire a:

• Identificare profili in nicchie specifiche 
• Analizzare le performance reali e aggiornate
• Evitare la negoziazione puntuale delle fee
• Evitare la gestione del contatto, contrattualizzazione e pagamenti one2one
• Fornire indicazioni e indirizzi per le spedizioni dei prodotti 
• Pianificare il PED influencer per allinearlo al PED interno
• Raccogliere e analizzare l’impatto ottenuto
• Avere subito a disposizione i contenuti originali da poter riutilizzare

Storytelling di valore‍

Con Roundabout, Modyf è riuscita ad ottenere dei contenuti dal forte endorsement in cui i valori di brand e prodotti sono stati raccontati con un’alta dose di creatività.

Grazie alla giusta pianificazione strategica del suo team marketing, Modyf è riuscita ad amplificare ulteriormente l’efficacia utilizzando gli ambassador nella campagna marketing interna dedicata alla festa della donna.

Sold out‍

Decidendo di abbinare una parte di ambassador alla festa della donna e una parte al periodo immediatamente successivo, Modyf ha utilizzato link UTM e codici sconto dedicati per acquisire e convertire il pubblico.
Il risultato? Sold out delle t-shirt dedicate alla festa della donna, 155% ROI sulle promo dedicate e un aumento del 48% del tasso di conversione

A livello strategico, questo primo test ha sicuramente permesso al team marketing di capire tre punti fondamentali:

• quali profili convertono di più e su cosa
• quali CTA e metodi di conversione sono più efficaci per ciascun profilo
• quale impatto possono ottenere abbinando le promo influencer ad eventi nazionali/internazionali (impatto sulle KPI dell’intero funnel)

Tracciare, analizzare, ottimizzare e testare ancora. È così che si crea il successo di una campagna di influencer marketing!