CHALLENGE: comunicare l'atmosfera friendly con i food influencer giusti

La strategia di Linopassamilvino è quella di comunicare soprattutto attraverso il brand ambassador Lino (è proprio lui nel logo!) e creare un ambiente familiare dove sentirsi sempre “tra amici”. Per questo l’agenzia che si occupa della comunicazione del brand ha pensato ad un’attività di influencer marketing che potesse raccontare attraverso uno storytelling semplice e diretto l’atmosfera che si respira da Linopassamilvino.

Per velocizzare questo processo ha deciso di utilizzare il nostro tool nel 2022 per lanciare il suo nuovo locale in corso Siccardi a Torino.

Gli obiettivi principali dell’attività di influencer marketing erano: 

• fare awareness sul territorio torinese, in particolare in una zona della città dove il brand voleva aumentare la sua presenza e notorietà
• fare uno storytelling efficace per incuriosire il pubblico e renderlo protagonista del nuovo punto vendita 
• promuovere il locale per l’opening, ma anche mantenere alta l’attenzione sul nei mesi successivi
• controllare lo storytelling dei profili social per essere certi che l’ambiente fosse raccontato in modo autentico e friendly
• gestire in modo smart tutti gli eventi diffusi degli influencer in store 
• produzione di contenuti per il proprio PED

Con il budget calculator conoscere il costo della campagna è stato immediato ancor prima di cominciare. Selezionando il tipo di campagna e il numero di influencer che si desidera coinvolgere infatti sarà possibile avere un’idea chiara e precisa del budget da investire.

Tramite la piattaforma Roundabout è stato possibile capire come personalizzare la campagna quindi sia il numero di influencer che i contenuti, per ottenere i risultati migliori. Il tutto in pochissimo tempo! Questo passaggio è fondamentale per riuscire a distribuire la comunicazione nel tempo, ma soprattutto produrre dei contenuti che siano utilizzabili anche dallo stesso brand. In questo modo il costo degli influencer marketing è stato ammortizzato anche per la creazione di contenuti. 

Per raggiungere questi obiettivi in poco tempo Roundabout si è rivelata la soluzione ideale, economica e veloce. Il tool ha diminuito del 90% i tempi di ricerca di micro e nano influencer, contatto e controllo sul processo. 

Attraverso il tool Roundabout la strategia ideata dall’agenzia di comunicazione ha preso vita in pochi click poiché è riuscita a fornire la soluzione veloce e pratica per tutto quello che serviva. 

Con la Piattaforma di Roundabout l’agenzia è riuscita a trovare in poco tempo micro influencer qualificati sul territorio ed appartenenti alla nicchia specifica food per creare uno storytelling credibile e funzionale.

Il tool ha permesso di creare un brief di campagna preciso a cui gli influencer hanno fatto riferimento durante tutta la durata degli eventi, ma anche di modificarlo in base alle occasioni come ad esempio festività o eventi nel locale. 

Non era facile gestire tutte le presenze in store degli influencer, ma Roundabout ha permesso la gestione delle attività nel locale dei singoli influencer attraverso un calendario interno alla piattaforma. Inoltre, ha strutturato le attività secondo un’evoluzione strategica costruita su misura per Linopassamilvino riuscendo a costruire un piccolo programma ambassador replicabile poi negli altri punti vendita.

Roundabout ha consentito a Linopassamilvino di reperire contenuti autentici che hanno portato visibilità al brand aumentandone anche la trust. 

L’attività di influencer marketing di Linopassamilvino ha coinvolto 24 influencer generando un ROAS del +57%. Il ROAS (Return on Advertising Spend) è ROAS indica quindi il rendimento di ogni euro investito in pubblicità. 

Tutti i contenuti inoltre sono utilizzabili dal brand stesso per condividerli nei profili business aziendali.