PittaRosso ha capito che i contenuti generati dai creator (IGC) potevano essere un game-changer in questo senso, perchè riducono i costi pubblicitari e aumentano le conversioni.
In quanto social proof molto forti, i video catturano l'attenzione degli utenti, risultano più autentici, e vengono cliccati in pochi secondi, prima ancora che si accorgano che si tratta di un annuncio pubblicitario. Questo permette di evitare il fenomeno chiamato "banner blindness" e aumenta sensibilmente il CTR riducendo di conseguenza il costo del traffico. Oltre a questo i video IGC:

• Si integrano naturalmente nel feed degli utenti evitando l'istintivo rifiuto della pubblicità da parte degli utenti;
• Mostrano il prodotto in uso da parte di persone normali, generando quindi fiducia e senso di vicinanza
• Ti aiutano a risparmiare, leggi di più in questo articolo

La strategia è costruita sul core value di PittaRosso, sempre in linea con le nuove tendenze e attento alla ricerca sui materiali, più attenzione al comfort e la consapevolezza che si può essere fashion senza essere victim.

Da qui la selezione di tre target (donna, uomo e kids) per raccontare le nuove collezioni in modo autentico, con un TOV (Tone Of Voice) leggero, ironico ma affidabile, in linea con la community di utenti di TikTok. Il tutto contestualizzato nel frame di storytelling di "it's a PittaRosso story".

L'integrazione dei contenuti dei creator all'interno del funnel adv su TikTok ha permesso di ottimizzare le performance adv ottenendo:

X10 ROI (+32,8%)

7,75% Conversion Rate (+116%)

+8% AOV

Il tutto con una spesa ridotta del -19% rispetto alla precedente attività adv.